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全球智能手机市场竞争日趋激烈，荣耀则凭借坚定的技术投入与精准的市场布局实现增长。2025年，荣耀明确了向全球领先AI终端生态公司转型的战略，不仅推出首款自进化AI原生手机荣耀Magic8，实现端侧智能体的通用化执行突破；折叠屏荣耀Magic V5以8.8mm厚度、217g重量重塑行业标准。同年，荣耀还更新了面向主流市场的数字系列荣耀500系列，并开辟了全新的电竞旗舰荣耀WIN系列。荣耀官宣进军机器人产业，宣布全球第一款手机荣耀ROBOT PHONE将于2026年正式发布。
有“非洲手机之王”之称的传音控股则持续关注前沿技术的创新，结合本地化市场用户需求，聚焦关键用户场景。根据Omdia的数据，传音在2025年全年共出货约9800万部智能手机，以8%的市场份额排名全球第六，同比增长8.5% 。传音与GoogleCloud深度合作，将其AI技术融入智能终端和服务，传音旗下TECNOAI和InfinixAI已广泛应用于影像增强、语音助手、AI写作等功能场景，开发了一系列AI辅助功能应用。
IDC预测，受到存储芯片涨价等因素影响，2026年全球智能手机出货量将同比下降0.9% 。中国市场的回落更为明显，出货量预计约为2.78亿台，同比下滑2.2% 。由于成本推动，全球智能手机平均售价（ASP）预计将上涨6.9%，达到465美元，市场总价值仍将创下5790亿美元的历史新高，结构性机会依然存在。IDC预计，2026年中国新一代AI手机出货量将达到1.47亿台，同比增长31.6%，市场份额将首次超过50% 。折叠屏市场进入平台期，但三折、阔折叠等新形态将为市场注入活力 。此外，在功能趋同的背景下，能满足用户“情绪价值”的设计（如独特外观、个性化体验）正成为新的竞争赛道 。
