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蔚来的品牌塑造路径从一开始就“高举高打”。2015年，蔚来冠名的车队赢得国际汽联电动方程式锦标赛（Formula E）首个赛季总冠军。2016年底，造价高达120万美元、拥有1360匹马力的电动超跑EP9在伦敦发布，首批六位车主正是六位创始投资人。EP9随后在德国纽博格林北环赛道刷新电动汽车圈速纪录。“先做时速300公里的车，再做时速200公里的车，会容易很多。”李斌如此解释这条从赛道到公路的技术下放逻辑。
